Η αποχώρηση του Κίλιαν Εμπαπέ από τη Nike και η συμφωνία του με την On είναι μία από τις πιο ηχηρές εμπορικές κινήσεις της χρονιάς στον παγκόσμιο αθλητισμό.
Για το τένις, η είδηση έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον λόγω της σχέσης της ελβετικής εταιρείας με τον Ρότζερ Φέντερερ, ο οποίος ήταν το πρώτο πραγματικά μεγάλο όνομα που συνδέθηκε τόσο στενά με το brand.
Ο Ελβετός δεν περιορίστηκε στον ρόλο του ambassador. Μπήκε στην εταιρεία και ως επενδυτής, αποκτώντας συμμετοχή και ενεργό ρόλο στην ανάπτυξη προϊόντων και στη γενικότερη στρατηγική της.
Η συνεργασία αυτή άνοιξε ουσιαστικά τον δρόμο για την ισχυρότερη παρουσία της On στο τένις, με το brand να επεκτείνεται σταδιακά στο Tour και να συνδέεται με παίκτες υψηλού επιπέδου. Ακολούθησαν οι Ίγκα Σφιόντε, Μπεν Σέλτον, Ζοάο Φονσέκα και Φλάβιο Κομπόλι.
Τώρα, η μετακίνηση του Εμπαπέ δείχνει ότι η ίδια λογική επιχειρείται σε πολύ μεγαλύτερη αγορά.
Από το τένις στο ποδόσφαιρο
Ο Γάλλος σταρ αφήνει πίσω μια πολυετή σχέση με τη Nike και περνά στην On, σε μια συμφωνία που συνδέεται με το μεγάλο άνοιγμα της εταιρείας στο ποδόσφαιρο. Η On σχεδιάζει να λανσάρει τα πρώτα της ποδοσφαιρικά παπούτσια το 2027.
Η σύνδεση με τον Φέντερερ είναι προφανής: πρώτα ένα τεράστιο αθλητικό όνομα βοήθησε την εταιρεία να αποκτήσει ισχυρή ταυτότητα στο τένις και τώρα ένα από τα μεγαλύτερα ονόματα του παγκόσμιου ποδοσφαίρου αναλαμβάνει αντίστοιχο ρόλο σε μια νέα κατηγορία.
Για την On, η συμφωνία με τον Εμπαπέ είναι ένα ακόμη βήμα στην προσπάθεια να ξεφύγει από την εικόνα του εξειδικευμένου running brand και να διεκδικήσει μεγαλύτερο κομμάτι της παγκόσμιας αθλητικής αγοράς.
Η συμφωνία περιλαμβάνει τόσο οικονομικό σκέλος όσο και equity, χωρίς να έχουν γίνει γνωστά τα ποσά ή το ποσοστό συμμετοχής του Εμπαπέ στο Ελβετικό brand.
